ANWB - Customer Case

Het behouden van leden en bieden van de beste service is belangrijk voor de ANWB. Daarom zet zij de behoeften van leden centraal in haar marketing. Maar in een tijdperk waarbij klanten zowel privacy als gepersonaliseerde ervaringen eisen, hoe vind je de balans in deze prioriteiten?

Een toegewijd ANWB-personalisatieteam startte een zoektocht naar software voor nog relevantere online communicatie waarbij tegelijkertijd werd voldaan aan de privacy voorkeuren van klanten. 

De ANWB maakte al jarenlang gebruik van BlueConic voor het doen van specifieke aanbiedingen op het juiste tijdstip, aan de juiste klant, via verschillende kanalen. Hiervoor zijn united profiles en on-site listeners ingezet om first-party klantgegevens te verzamelen en beheren. 

Al deze verzamelde informatie gebruiken ze nu om doeltreffende cross-en upsell aanbiedingen te leveren op basis van real-time gedrag. En dat alles terwijl wordt voldaan aan de toestemmingsvoorkeuren van klanten.