GX presents Roularta
Bekijk Roularta.nl
Privacy, first-party data en look-alike modelling
Privacy als groeikans: Roularta zet data om in waarde
Roularta Media Group, een Belgisch multimedia-concern met meer dan 1.300 medewerkers en een omzet van circa €300 miljoen, brengt dagbladen, magazines, lokale media, digitale producten, evenementen en de zakelijke database Trends Business Information samen onder één dak.
Als mediabedrijf opereert Roularta in een privacygevoelige omgeving: klantvertrouwelijkheid staat voorop, terwijl adverteerders tegelijkertijd relevante, meetbare advertentieruimte verwachten.
Roularta zag hierin een kans: de combinatie van centraal consentbeheer om datarisico’s te beperken én slimme manieren om kleine, waardevolle doelgroepen te vergroten. De oplossing? BlueConic, waarmee first-party data en consent centraal worden beheerd én realtime look-alike-modellen worden ingezet om doelgroepen effectief te schalen.
Consent als strategisch instrument
Roularta koppelde BlueConic aan hun consent management platform Didomi. In Didomi registreren gebruikers hun voorkeuren; die consent-informatie wordt vervolgens in BlueConic-profielen vastgelegd. Door consent op profielen te bewaren kan Roularta zeer gericht bepalen welke profielen worden gestuurd naar ESP’s en advertentieplatformen — en alleen die profielen gebruiken waarvoor expliciete toestemming bestaat.
Consent is altijd een prioriteit geweest bij Roularta. Met BlueConic wordt het eenvoudiger om consent per merk te verzamelen en steeds te handelen naar de laatste voorkeuren van het publiek, waardoor Roularta altijd up-to-date blijft met de wensen van hun gebruikers.
Belangrijke voordelen van deze aanpak:
- Consent wordt cross-brand opgeslagen, zodat Roularta snel een profiel kan opvragen als een consument daarom vraagt.
- Consent is niet ‘alles of niets’: één profiel kan meerdere consent-doelen bevatten (retargeting, personalisatie, e-mail, analytics), waardoor Roularta binnen privacygrenzen nog steeds waarde kan leveren.
- Advertenties op maat verschijnen alleen als zowel gebruiker als partner toestemming hebben gegeven, wat naleving en vertrouwen verhoogt.
Look-alike modelling: waarde creëren van kleine doelgroepen
Veel van Roularta’s meest betrokken doelgroepen bleken te klein voor verkoop aan adverteerders. Met BlueConic’s AI Workbench ontwikkelde Roularta realtime look-alike-modellen die zowel bekende als anonieme profielen scoren.
Bezoekers worden dynamisch opgenomen of uitgesloten uit look-alike-segmenten terwijl zij browsen, waardoor zij altijd relevante content zien. Deze look-alike audiences worden direct geactiveerd in advertentiekanalen, zoals Google Ad Manager.
Het model is flexibel: Roularta kan in AI Workbench de zekerheidsgraad (threshold) van een look-alike instellen en prestaties optimaliseren met inzichten uit dashboards en performance-data. Het resultaat: een substantiële groei van zeer specifieke segmenten, mét behoud van engagement en click-through rates.
Duurzame impact voor privacy en inkomsten
Met BlueConic heeft Roularta het spanningsveld tussen privacy en commercie doorbroken. Consentbeheer verlaagt datarisico’s, terwijl look-alike-modelling kleine maar waardevolle doelgroepen vergroot tot schaalbare audiences. Zo blijven advertentieoplossingen aantrekkelijk en betrouwbaar — voor gebruikers én voor partners.
Kim Vansteenkiste
Customer Journey & Data Product Manager, RoulartaWe zijn erg tevreden over de technische kennis van GX rond BlueConic. Als ervaren implementatiepartner begrijpen zij onze business-uitdagingen en leveren ze oplossingen voor de meest complexe cases.
Zet privacy om in groei
Herken je als mediabedrijf of data-gedreven organisatie het dilemma tussen privacy en relevantie? Roularta bewijst dat je consent en first-party data kunt inzetten als fundament voor nieuwe verdienmodellen. Met de juiste aanpak vergroot je doelgroepen en activeer je ze effectief — zonder het vertrouwen van je publiek te verliezen.
Hanneke Kuipers
Managing Director Data ServicesWil je ontdekken hoe look-alike-modelling en slim consentbeheer jouw organisatie vooruit kunnen helpen? Neem vrijblijvend contact met ons op — we denken graag mee.